２００９年中國(guó)彩電市場(chǎng)跌宕起伏。受金融危機(jī)影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等挑戰(zhàn)。就在行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，借助政府出臺(tái)的一系列經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，重新?lián)P帆起航。

　　在由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢公司近日聯(lián)合舉辦的２００９年第四季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，報(bào)告顯示，２００９年全年彩電零售市場(chǎng)整體規(guī)模為３４３０萬(wàn)臺(tái)，同比上年下降３．７％；其中液晶電視全年零售量２３２５萬(wàn)臺(tái)，年度增幅９８％；等離子電視１７２萬(wàn)臺(tái)（年度增幅５％）；ＣＲＴ電視９３４萬(wàn)臺(tái)（年度降幅－５８％）。奧維咨詢研究發(fā)現(xiàn)，２００９年中國(guó)彩電的發(fā)展，得益于以下因素：一是海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境；二是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢(shì)好轉(zhuǎn)；三是產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動(dòng)，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０１０年，恢復(fù)性回升將成市場(chǎng)主旋律，未來(lái)潛力不可限量。

　　持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明朗

　�。玻埃埃鼓晗掳肽�，依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖、平板需求增長(zhǎng)、國(guó)家政策扶持，中國(guó)彩電業(yè)擺脫了停滯局面，開(kāi)始高速增長(zhǎng)，為２０１０年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。奧維咨詢預(yù)測(cè)，２０１０年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模４４３１萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷增長(zhǎng)率將達(dá)１２％。對(duì)于彩電行業(yè)增長(zhǎng)的核心因素，應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，２０１０年平板電視內(nèi)銷規(guī)模３９７６萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電的９０％，年度增幅３６％。

　　需求上升形成增量市場(chǎng)

　　新婚和新房家裝市場(chǎng)將帶動(dòng)家電需求增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００９年房屋面積銷售呈５０％增長(zhǎng)，受此影響，２０１０－２０１２年新房家裝市場(chǎng)將帶來(lái)家電需求增長(zhǎng)。

　　面對(duì)彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求主要呈現(xiàn)在"兩縱兩橫"形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂(lè)。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。在最近的美國(guó)ＣＥＳ展上，３Ｄ電視成為焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示３Ｄ電視樣機(jī)，并以２０１０年上市作為宣傳點(diǎn)，帶動(dòng)了３Ｄ電視的普通消費(fèi)期望。但對(duì)于３Ｄ電視而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。２０１０年，３Ｄ電視更多的是被定義為企業(yè)形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者會(huì)因其高昂的價(jià)格卻步。

　　家電下鄉(xiāng)推動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)拓展

　　"家電下鄉(xiāng)"作為國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段，依托政府力量，成為企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，２０１０年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到１２７５萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重７１％。

　　從彩電行業(yè)來(lái)看，平板的高速增長(zhǎng)很大程度來(lái)源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)使農(nóng)村消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品的視覺(jué)享受。奧維咨詢預(yù)測(cè)，２０１０年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將成為行業(yè)焦點(diǎn)，規(guī)模可達(dá)９８０萬(wàn)臺(tái)，占比６８％，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的７７％。

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